映画俳優のキム・ボソン（김보성）による流行語で、2014年に人気を集めた言葉。으리（ウリ）は「義理」のことで本来は의리（ウィリ）と表記して発音するが、キム・ボソンがこぶしを振り上げ独特の低い声で力強く、으리（ウリ）と言ったことが大きな人気を集め、CMなどで大流行した。

さらに、テレビ番組やCMなどでは엔트리（エントゥリ、エントリー）は엔트으리（エントゥウリ）、마무리（マムリ、仕上げ）を마무으리（マムウリ）などと、あらゆる言葉に'으리'（ウリ）という言葉を入れてトークした。