나우족（ナウジョク）の나우は'New Old Women'の頭文字をとった言葉で、족は漢字で表すと「族」である。若さを保つためにケアや自己投資を怠らない40～50代の女性たちのことで、実際に顔にシワもなく、老いを感じさせることがない人のことをいう。この背景には経済的な豊かさが後押ししているのはもちろんで、マーケティング層として注目されている。関連する言葉に루비족（ルビジョク）という言葉がある。男性にも「もうこれ以上おじさんとは言わせない」という意味の노무족（ノムジョク）という言葉がある。